Försäljning, marknadsföring och PR

När försäljning, marknadsföring och PR samverkar skapas de bästa förutsättningarna för din bok att hitta sina läsare. I den här artikeln går vi igenom vilka insatser som vi på Lava Förlag erbjuder våra författare, och vad du som författare kan göra på egen hand för att öka ditt genomslag.

Först kan det vara hjälpsamt att reda ut vad de olika begreppen betyder. Inom bokbranschen kan det till exempel se ut så här:

Marknadsföring: att skapa synlighet genom sociala medier, annonser och kampanjer (tryckt såväl som digitalt). Ibland används marknadsföring som ett paraplybegrepp.

PR: att bygga förtroende genom artiklar och omnämnanden i press, författarporträtt, sociala medier, recensioner i media och bokbloggar, TV-framträdanden, radiomedverkan, podcasts mm.

Försäljning: att boken görs tillgänglig hos bokhandlare som exempelvis Adlibris, Bokus, Akademibokhandeln, lokala bokhandlare och streamingplattformar som Storytel, Bookbeat, Nextory m fl. samt genom författarens egna nätverk och kanaler.

Hur ser det ut hos Lava Förlag?

Marknadsföring baslansering – Vad Lava Förlag erbjuder

I en grundläggande förlagslansering hos oss omfattar marknadsföringen följande delar:

Synlighet i våra egna kanaler

  • Inlägg på våra sociala medier (Facebook och Instagram) i samband med lansering
  • Del i en Always-on Meta kampanj för våra Lava-titlar
  • Författarporträtt på vår hemsida

 
Press och recension

  • Pressutskick/pressmeddelande vid lansering
  • Utskick av recensionsexemplar till utvalda mottagare (t.ex. medier, bloggare, kulturredaktioner och BTJ för biblioteksbedömning)

 
Distribution och tillgänglighet

  • Publicering och registrering i de stora distributionssystemen (Bokinfo, Elib) så att boken blir beställningsbar via bokhandlare, nätbokhandlare och bibliotek
  • Förpublicering hos de stora nätbokhandlarna med möjlighet att bevaka/förhandsbeställa
  • Lagerhållning och löpande tillgänglighet för beställning

 

Extra marknadsföring

Utöver vår basmarknadsföring kan du lägga till extra marknadsföringstjänster för titelannonsering/bearbetning av marknaden mot extra kostnad:

Större riktat pressarbete

Djupare pressbearbetning för din bok med mål om större genomslag i media som artiklar i lokalpress, podcasts, intervjuer, TV-soffa o.dyl. Du har ett startmöte med vår externa partner och lägger en tydlig plan för vinklar, potentiella media som kan vara intresserade och hur bearbetningen av relevanta kontakter kommer se ut. 

Meta- och YouTube-annonsering genom Bokus

Titelannonsering genom Bokus kan bokas som en kampanjperiod om 2 veckor. Första 15 dagarna i en månad eller 15 sista dagarna. Engagemanget varierar från titel till titel beroende på hur algoritmen jobbar och hittar rätt.

 

Vad du kan göra själv

Det finns mycket som du som författare kan göra själv för att få större genomslag för din bok. Sociala medier, ditt personliga nätverk och lokala aktörer kan alla bli värdefulla resurser – och börja gärna tidigt. Med rätt insatser kan du skapa nyfikenhet långt innan boken är klar för lansering.

Spridning i egna kanaler

Sprid din bok i egna kanaler såsom sociala medier. Låt ditt sociala flöde följa bokens resa:

  • Berätta att du skriver en bok
  • Berätta att du blivit antagen av ett förlag och skrivit kontrakt
  • Dela processen och arbetet med redaktör
  • Små insikter, utmaningar eller reflektioner
  • Visa upp omslaget när det börjar sätta sig – engagera dina följare att vara med och välja omslag
  • Dela släppdatum
  • Håll en god och positiv ton
  • Lyft även andra författare och böcker

 
Kontakter och nätverk

Aktivera ditt nätverk för att ge din bok omdömen och betyg på t.ex. Storytel och Adlibris. Fundera även över ditt lokala sammanhang och vilka aktörer som kan hjälpa dig. Lokal synlighet är ofta betydligt mer tillgänglig och effektiv än nationell. Du kan själv:   

  • Kontakta lokalpress (särskilt i samband med boksläpp eller release)
  • Kontakta lokala bibliotek
  • Registrera dig på BTJs författarsök (för att bli bokningsbar för bibliotek och arrangörer)
  • Kontakta lokala bokhandlare
  • Dela länkar till köpsidor och kampanjsidor 

 
Gör det enkelt att köpa din bok

När någon blir nyfiken ska det vara lätt att agera. Se till att:

  • Dela länkar till köpsidor
  • Påminna vid kampanjer
  • Visa var boken finns (fysiskt/digitalt)

 

 

Så fungerar försäljning till den fysiska bokhandeln

Alla böcker som ges ut via Lava blir tillgängliga i nätbokhandeln, exempelvis Adlibris och Bokus, och kan även distribueras till digitala boktjänster som Storytel och BookBeat. Att synas i den fysiska bokhandeln fungerar däremot lite annorlunda. 

Förlagsvärlden arbetar traditionellt med säsongsbaserade utgivningslistor – vinter, vår, sommar och höst. Inför varje säsong bjuder återförsäljare som Akademibokhandeln och Ugglan in utvalda förlag för att presentera kommande titlar, ofta 6–9 månader före lansering. 
 

 
För att en bok ska bli aktuell för presentation mot den fysiska bokhandeln ser man vanligtvis på faktorer som:

  • Att boken ännu inte är utgiven (eller ges ut i en ny, tydligt uppdaterad upplaga)
  • Att boken redan visat stark efterfrågan, till exempel genom topplaceringar hos Bokus eller Adlibris under ett par veckor
  • Att innehållet sticker ut – exempelvis genom högkvalitativa illustrationer eller ett unikt tilltal
  • Att författaren har en tydlig profil, expertkunskap eller en etablerad publik

 
Det här innebär att vägen till fysisk bokhandel sällan handlar om en enskild insats, utan om en kombination av timing, kvalitet och synlighet. På Lava arbetar vi aktivt med att identifiera och utveckla dessa möjligheter, för att ge varje bok bästa möjliga förutsättningar att nå ut både digitalt och i butik.
 

 

Ha rätt förväntningar

Det är viktigt att vara transparent. Det finns inga garantier för försäljning, alla böcker når inte bred distribution och genomslag skapas sällan av en enskild aktivitet. Men, böcker som har en aktiv författare bakom sig har betydligt bättre förutsättningar att nå ut.

 

 
Förlaget ansvarar för:

  • Införsäljning till breda återförsäljare och plattformar
  • Distribution och tillgänglighet
  • Pressmeddelande och spridning i våra sociala medier
  • Möjligheter till större mer riktade titelkampanjer och riktat pressarbete som extra tillägg

 
Du bidrar med:

  • Närvaro och engagemang
  • Nätverk och relationer
  • Din röst och din berättelse

 
Tillsammans skapar vi förutsättningarna för att din bok ska lyckas.